Наверх

Основы продвижения сайта в интернете или SEO-оптимизация

Ярлыки:
26.12.2012
Продвижение сайта в Интернете или SEO-оптимизация (search engine optimization) – это ряд комплексных мер по продвижению веб-сайта в интернете с целью увеличения его посещаемости, а также его продвижению на первые страницы поисковых систем (так называемый ТОП-10). SEO-оптимизация начала развиваться в 1990-х гг., фактором развития которой было появление непосредственно поисковых систем. Первое документальное упоминание термина «search engine optimization» было использовано Джоном Одетт, главой компании «Multimedia Marketing Group» в 1997 году. В России продвижение сайтов рассматривается в рамках трех основных поисковых систем: Яндекс, Google и Rambler. Согласно статистике, большинство пользователей, как правило, просматривают выданные результаты только на 1-2 странице поисковой системы.

Существует стандартный анализ хода работы по продвижению сайта в интернете:

  • Обозначение и выявление списка запросов: основные фразы, слова - приводится статистика ключевых слов. Для подбора ключевых слов, помимо человеческого фактора, существуют различные вспомогательные генераторы и службы по подбору ключевых  слов.
  • Изучение сайта для продвижения с технической стороны вопроса
  • Оптимизация – написание уникальных статей и текстов, размещение их на сайте, размещение метатегов. Мета-теги – это HTML и XHTML-теги, метаданные (описание) о веб-странице, которые предназначены непосредственно для поисковых систем. Они располагаются внутри тега «head». Мета-тег имеет 4 параметра: content (обязателен), http-equiv, name и scheme. С появлением в конце 90-х нового алгоритма ссылочного ранжирования PageRank, оптимизация сайтов лишь за счет внутреннего контента сильно усложнилась.    
  • Продвижение сайта: увеличение популярности сайта в интернете
  • Анализ посещаемости сайта, исправление ошибок, коррекционные действия
В ходе работ по продвижению сайта, проводится анализ на плотность ключевых слов. Любая поисковая система использует фильтр для устранения вероятного спама. Перед тем, как приступить к поиску ключевых слов, необходимо определить страницы сайта для продвижения. Как правило, ей является главная страница сайта или несколько последующих. Как уже говорилось выше, для подбора ключевых слов можно воспользоваться генераторами  и службами, которые выведут количество запросов, содержащих те или иные ключевые слова. У каждой поисковой системы есть своя служба по подбору ключевых слов. Для Google такой службой является «Google AdWords» (стоит упомянуть, что данная служба подбирает не только ключевые слова, но и разрабатывает полноценную контекстную поисковую рекламу), для Яндекс «Yandex Wordstat» и Rambler, не имея комплексной системы инструментов для анализа ключевых слов, предлагает функцию «поисковой статистики». Для лучшей оптимизации сайта основную и важную информацию принято располагать вверху страницы. Данный совет способствует, в дальнейшем, легкому ориентированию пользователей на сайте. На продвижение сайта в интернете влияет такой фактор, как доверие поисковых систем. Здесь речь заходит о видах оптимизации. Существует 3 вида: Белая оптимизация – честная оптимизация сайта без использования запрещенных способов и приемов популяризации сайта в поисковой системе. Серая оптимизация – грань между белой и черной, использование огромного количества ключевых слов или внесение ключевых слов в заголовок HTML. К серой оптимизации также относится использование «входных страниц» (дорвеев), которые рассчитаны на несколько поисковых запросов, является разновидностью поискового спама. Черная оптимизация – оптимизация сайта с применением запрещенных мер по продвижению сайта, например, использование клоакинга – поисковой системе и пользователю предоставляется одна и та же страница, но с разным содержанием каждая. Использование скрытого текста. Также, поисковые системы четко разграничивают индекс цитирования сайта и тематический индекс цитирования. Индекс цитирования – это ссылки на сайт с других сайтов, а тематический – это отношение сайта к тематике. Для индексации, как правило, используются боты (или роботы), которые сперва находят новые, появившиеся веб-страницы и заносят их в базу данных, а затем отслеживают появляющуюся на страницах сайта информацию. Чем чаще будет обновляться информация на сайте, тем чаще робот будет посещать сайт. Существует ряд факторов, которые влияют на понижение рейтинга сайта. В первую очередь это неуникальное содержание сайта (новости, статьи), использование запрещенных мер по продвижению сайта, большое количество внешних ссылок, фреймы. Для этого используется термин «пессимизация», т.е. применение штрафных санкций по отношению к сайту, который воспользовался запрещенными способами для его популяризации. Проверка поисковой системой контента сайта на уникальность является очень долгим процессом средней продолжительностью 2-3 месяца, т.к. поисковику требуется сравнить содержание проверяемого сайта с миллионом других страниц сети. Этим могут воспользоваться нечестные разработчики, занимающиеся продвижением сайтов, зная о данной, так называемой, медлительности поисковых систем. Flash-формат сайта может вызвать небольшие трудности в отображении сайта в поисковых системах. В связи с ориентированием поисковых систем на чтение лишь текстового формата, содержание сайтов выполненных в flash-формате игнорируется. Предпочтительнее использовать текстовый формат, наряду с flash. В таком случае поисковая система будет видеть текстовый формат, а пользователи flash-оформление. На данный момент индексирование flash-сайтов возможно только двумя поисковыми системами Google и Yahoo, где Google совместно с Adobe разработала функцию для чтения flash-сайтов filetype: SWF. Поиск будет осуществляться следующим образом: «для поиска нажмите ввод filetype:SWF». Тогда в поисковой системе в выданных запросах будут отражены все сайты flash формата. На данный момент подобная функция еще находится в стадии своей разработки и усовершенствования. Возможно причиной массового развития функций, позволяющих обрабатывать flash-сайты, будет являться чтение подобных сайтов другими поисковыми системами помимо Google и Yahoo. И все же, чтение таких сайтов вышеупомянутыми поисковыми системами будет осуществляться лишь при выполнении определенных условий, например, исключение использования JavaScript в ссылках. Как уже говорилось, неотъемлемым атрибутом в оптимизации сайта является наполнение его информацией, как правило, уникальной, если цель состоит именно в этом. Заполнение сайта возможно вручную и с помощью CMS (программы по управлению содержанием, его созданию и редактированию). Пример подобной программы: роль CMS  в SEO Помимо SEO-оптимизации существует также SMO-оптимизация (Social Media Optimization). Это один из методов оптимизации с использованием информационно-новостных социальных структур, в отличие от оптимизации в поисковых системах, данная оптимизация предназначена для социальных сетей, блогов и т.п. Примером может стать «боковая реклама» в известной социальной сети «ВКонтакте» с привлечением на страницу какого-либо пользователя или группу, которая расположена внутри данной сети. Еще одним примером является использование на многих сайтах такой кнопки, как «Like», что в свою очередь является, как привлечением пользователей на данный сайт, так и его популяризацией.Продвижение в соц сетях Существует множество служб и бирж по раскрутке сайтов, например, Sape, служба по продаже и покупке ссылок. Помимо этого, для продвижения сайтов также используются специальные программы, например, профессиональная программа, используемая для раскрутки сайта, Semonitor. Как правило, для полноценной раскрутки сайта используются следующие методы и способы:
  • Использование сервисов и бирж для продвижения сайта
  • Использование соответствующих программ
  • Размещение контекстной рекламы
  • Использование SEO-сервисов, которые предлагают, и на которых размещены, разного рода услуги по SEO-копирайтингу, рерайтингу, переводам и прочим услугам по наполнению сайта контентом
  • Проведение анализа частотности поисковых запросов
  • Использование сервисов, где используются различные инструменты по сбору статистических данных и оценки посещаемости сайта
  • Регистрация сайта в каталогах
  • Непосредственное добавление сайта в поисковые системы
  • Обращение к SEO-форумам
Для достижения желаемого результата и продвижения собственного сайта, конечно же, лучше всего довериться специалистам в данной области, которые смогут подобрать для Вас желаемый план по оптимизации и продвижению сайта.
comments powered by HyperComments